성공하는 사업가는 다양한 고객들과 신용을 쌓으려 하지만, 생산한 제품을 한명의 고객한테 전부 파는 것은 싫어한다. 고객의 숫자가 많을수록 사업 리스크는 그만큼 더 넓게 분산된다. 

투자라는 사업에 종사하는 사람 역시 이와 마찬가지로 어떤 한 가지 모험 사업에 투자하는 자본은 일정 금액 이하로 제한해 리스크 관리를 해야 한다. 

투자자에게 현금이란, 장사하는 상인에게는 가게 선반에 있는 상품과 마찬가지다.

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